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190亿的婚礼礼品市场,亚马逊已经拔得头筹

西方人举办婚礼前,会将自己想要的东西登记起来,制成一个礼品清单,亲友们会照着这个清单买礼物(wedding registry)。


而越来越多的千禧一代夫妇选择在亚马逊定制婚礼礼品,亚马逊已经悄然成为婚礼礼品市场的巨头。


除了百货公司、Bed Bath&Beyond和Williams-Sonoma这样的传统选择,更多的千禧一代会使用亚马逊的婚礼礼品定制服务。


对于零售商而言,婚礼礼品是一项热门业务,Loop Capital的数据显示,美国人每年在婚礼礼品上花费约190亿美元。


越来越多的新婚夫妇在亚马逊定制婚礼礼品,部分原因是在亚马逊可以享受折扣,而且消费者购买特定品牌的商品达到一定金额时,会额外赠送礼品。


Loop Capital的Anthony Chukumba调查了200名已经订婚的情侣,发现亚马逊成为千禧一代的首选平台。


亚马逊目前在婚礼礼品市场拥有最高份额。Chukumba在最近一次调查中发现有54%的夫妇选择在亚马逊定制礼品,占据的市场份额达40%。


就份额而言,Bed Bath & Beyond占据第二,其中27%的受访对象在该平台定制礼品,占20%的市场份额。Chukumba表示,曾经Bed Bath & Beyond遥遥领先,但是已被亚马逊超越。


目前排在第三位的是Target,有20%的夫妇在上面定制礼品,占15%的市场份额。


Bed Bath & Beyond和Target均呈上涨趋势,而像Williams-Sonoma这样的专业零售商则呈下降趋势。


Chukumba写道:“亚马逊发展十分迅速,令我们印象深刻。一年半前,仅19的受访者选择亚马逊,平台占据的婚礼礼品市场份额为12%。”


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